新しいトレンドを知りたい

このカテゴリーで新しく生まれているニーズを把握したいときにおすすめのエージェントです。

検索ボリュームが多いものを分析するのではなく、3ヶ月前と比較して新しく現れたり、急速に伸びているキーワードだけを抽出して分析します。そのため、現在の主流のテーマではなく、動き始めた新しい需要をいち早く捉えたいときに役立ちます。シーズンキャンペーンの企画、新規SKUの検討、コンテンツテーマの発掘に役立ちます。

製品登録なしで、カテゴリーと国を設定するだけで始められます。

今このカテゴリーがどう変化しているか？

直近3ヶ月の間に検索量が増加したり、新しく現れたキーワードを収集し、似た変化の流れごとにまとめます。各クラスター名は「セルフリペア・トラブル解決の検索急増」「コラボ系商品への関心拡大」など、何が変わりつつあるかを表現します。

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カテゴリーキーワードと国を入力すればすぐに実行されます。カテゴリーは「健康食品」よりも「プロテインバー」のように、実際の検索ワードに近いキーワードを入れるほどレポートの精度が上がります。

変化の方向が似ているキーワードを3〜6個のクラスターにまとめます。クラスター名には必ず変化を表す言葉を入れ、「コラボ商品」のような単なるカテゴリーラベルではなく、「コラボ系商品への関心拡大」のように今起きていることそのものを表現します。そのためレポートのタイトルを見るだけで、そのカテゴリー内で需要がどちらの方向へ動いているのか、流れがひと目でつかめます。

トレンドキーワードは、増加率と絶対量をあわせて見る必要があります。増加率が高くても絶対量がまだ小さいうちは、時期尚早なシグナルかもしれません。逆に絶対量がすでに大きく、増加率も高い場合は、すぐにキャンペーンへ活用できる段階といえます。レポートにはこの2つの数値が並べて表示されるので、両方を照らし合わせながら判断してください。

レポートでシグナルの強さも確認できます。強いシグナルは、2つの検知方法で同時に捉えられたトレンドです。弱いシグナルは片方でしか捉えられていないもので、まだ初期段階か一時的な変化である可能性があります。強いシグナルはそのままキャンペーンテーマとして使い、弱いシグナルは3ヶ月後に同じカテゴリーで再度分析して確認するとよいでしょう。

有意なトレンドシグナルが見られない場合、レポートは「このカテゴリーは現在、安定した局面にある」ことを知らせてくれます。これは、無理に新しいテーマを探しにいくのではなく、今うまくいっている施策に集中してよいという判断材料になります。

レポートには、2種類の実行提案もあわせて表示されます。「今すぐできること」は強いシグナルに基づいたもの、「今後の可能性」は弱いシグナルや新たな需要層に基づいたものです。それぞれについて、具体的な実行例も添えて提案されます。

レポートを見ると、今すぐ動くべきテーマと、様子を見るべきテーマの見極めがつきます。

• シーズンキャンペーンのテーマ選定：強いシグナルのクラスターをキャンペーンの中心テーマに結び付ける

• コンテンツカレンダーを埋める：弱いシグナルを予告コンテンツや事前の関心喚起に活用する

• 新規SKUの検討：今まさに生まれている需要を商品企画の根拠として使う

• 広告コンテエージェントの動画フックのアイデアソースとして活用する

四半期ごとに同じカテゴリーで再分析すれば、シグナルが強まったのか、消えたのかを追跡できます。レポートはMy結果に保存されます。