목표 ROAS가 너무 높거나 낮아 효율이 떨어지는 캠페인은 조정이 필요해요.
쿠팡 광고 센터에서는 광고비 집행을 늘리기 위해 ROAS를 계속 내리거나 일 예산을 늘리라고 권장하는 경우가 많아요. 하지만 이대로만 진행하면 오히려 효율이 낮아지거나 과다한 광고비가 지출될 수 있어요.
세이비는 대표님이 설정한 일 예산 소진율 90% 기준에 맞춰 캠페인의 목표 ROAS를 제안드리고 있어요.
목표 ROAS 조정 시 캠페인 변화는 다음과 같아요.
ROAS 올리기 : 저렴한 시간대 또는 입찰가가 낮은 영역에 노출돼요. 높은 ROAS에 맞추려면 제한된 구좌에서만 노출될 가능성이 높아요.
ROAS 줄이기 : 더 비싼 구좌, 더 많은 시간대에 노출이 가능해요. 즉, 공격적인 마케팅이 가능해지는 구조예요.
목표 ROAS 조정 어드바이스를 활용하시면 보다 효율적인 광고 운영에 도움이 될 수 있어요.
※ 차세대 화면 기준 목표 ROAS 이용 가이드를 준비했어요.
목표 ROAS 조정 어드바이스 이용 가이드 및 안내