디자이어로즈가 다루는 건 옷이다.
정확히는, 한 사람의 하체 비율이다.
팬츠와 슈즈를 따로 사는 자리가 아니라 한 매대 위에서 같이 짚는 자리
키 148cm에서 170cm 사이, 신장별로 팬츠 기장을 셋으로 나누고, 각 기장에 맞는 굽 높이를 그 옆에 짝지어 두는 자리다.
브랜드 스토리 페이지 맨 앞에 적힌 한 줄은 이렇다.
"수선집과 비율 고민을 없애요.
팬츠 기장 고민에서 시작한 브랜드가 기장 맞춤과 슈즈 연동으로 비율을 설계합니다."
매대에 놓인 것들이 전부 한 방향을 본다.
'비율'이다.
리뉴얼 전, 디자이어로즈에는 좋은 옷과 좋은 신발이 이미 있었다.
부드러운 텐셀 소재의 여름 슬랙스, 골반 라인을 잡아주는 부츠컷 데님, 4cm 키높이 에어쿠션을 넣은 소가죽 다이얼슈즈, 양말처럼 가벼운 니트 스니커즈
그리고 그 옷들이 풀어주려는 한 가지 문제, "키 155cm 기장 고민될 때 S기장과 5cm 굽으로 계산해 드리고 완성된 하체 비율을 설계해드려요"라는 상세 페이지 한 줄도 분명히 있었다.
다만 그 결이 첫 화면 맨 앞에서 한눈에 정렬되어 들어오기에는, 화면 위 톤과 활자가 그 결을 충분히 받쳐주지 못했다.
팬츠는 팬츠대로, 슈즈는 슈즈대로 카테고리 안에 놓여 있어서, '기장과 굽으로 비율을 함께 설계하는 브랜드'라는 자기 서사가 카테고리 목록 뒤로 한 발 물러서 있었다.
이번 리뉴얼이 한 일은 새 상품을 만든 것이 아니다.
이미 가지고 있던 '비율 설계'라는 결을, 화면 맨 앞으로 끌어올린 작업에 가깝다.
메인 컬러는 따뜻한 브라운 톤(#8B6F5E)으로 정렬됐다.
보조 컬러는 그보다 한 단계 옅은 베이지(#DCD4CF)
활자는 에스코어드림이 굵은 무게로 깔린다.
"나를 꽃피우는 특별한 컬렉션"이라는 브랜드의 한 줄이, 그대로 화면 위 톤으로 옮겨졌다.
어디를 봐도 같은 결로 흐른다.
리뉴얼된 메인 상단에는 이렇게 적혀 있다.
"기장부터 슈즈까지 비율 설계 / 팬츠와 슈즈 하나의 조합"
그 아래로 브랜드 인트로가 이어진다.
"체형 설계 기반 하체 비율 브랜드 / 체형 설계 기반 하체 비율 솔루션의 기준"
들어오는 손님은 카테고리 목록을 만나기 전에, 이 브랜드가 무엇을 보고 있는지를 먼저 만난다.
'옷을 파는 곳'이 아니라 '비율을 설계해 주는 자리'라는 인상이, 첫걸음에 자리 잡는다.
브랜드 스토리 영역에는 다섯 가지가 차례로 놓였다.
이 다섯 줄은 풀이가 아니라, 디자이어로즈가 자기 페이지에 직접 적어둔 문장 그대로다.
"수선 없이 바로 입는 완벽한 기장 - S/M/L 3단계 기장으로 전개하여 신장별 최적 핏을 만들어드려요."
"팬츠와 슈즈를 하나로 완성하는 조합 - 각 기장에 맞는 굽높이를 함께 제안하여 팬츠, 슈즈 비율을 만들어 드려요."
"과학적 디테일로 보정하는 하체 비율 - 골반패드와 부츠컷 각도로 하체 비율을 구조적으로 보정합니다."
"시간과 비용을 절약하는 즉시 착용 - 수선 없이 바로 입을 수 있어 시간과 비용을 모두 아껴드려요."
"148cm부터 170cm까지 - 모든 신장대를 위한 세분화된 3단계 기장 옵션을 제공해드려요."
다섯 줄을 한데 모아 읽으면, 상세 페이지 한 줄에 적힌 "S기장과 5cm 굽으로 계산해 드리고 완성된 하체 비율을 설계해드려요"와 정확히 같은 결을 향한다.
자기 서사가 다섯 줄로 나뉘어 매대 위에 가지런해진 셈이다.
이번 리뉴얼에서 가장 앞으로 나온 자리들을 보자.
여자 골반패드 부츠컷 청바지의 메인 카피는 이렇게 적혀 있다.
"수선 없이 바로 입어도 예쁜 다리 라인 완성 / 골반 보정으로 매끈한 실루엣 / 내 키에 딱 맞는 기장으로 스타일링"
상품 페이지로 들어가면 결이 한 번 더 드러난다.
컬러는 블랙 · 빈티지진청 · 빈티지연청, 사이즈는 S부터 2XL까지
같은 컬러 안에서도 '숏 / 기본 / 롱' 세 가지 기장이 함께 놓여 있다.
신장과 굽 높이에 맞춰 같은 색의 같은 핏을 다른 길이로 골라 갈 수 있도록 다듬어둔 한 벌이다.
옆 칸의 남성 소가죽 다이얼슈즈는 결이 또 다르다.
"걸을 때마다 자신감 UP! 키높이 에어쿠션 슈즈 / 에어쿠션과 4cm 키높이로 비율을 완성하세요 / 기장 맞춤 설계의 프리미엄 소가죽 스니커즈"
4cm 키높이를 에어쿠션 깔창 안쪽에 숨겨 두고, 소가죽 갑피와 다이얼 클로저로 단정함을 더한 자리다.
'비율 설계'라는 한 줄이 팬츠뿐 아니라 슈즈에도 같은 무게로 얹혀 있다.
세 번째 칸의 니트 스니커즈는 한 단계 가볍다.
"양말 신듯 편안하게 부드러운 니트 스니커즈 / 발 전체를 감싸는 부드러운 니트 / 3.5cm 키높이로 비율은 자연스럽게"
발 전체를 감싸는 니트와 3.5cm 굽으로, 비율은 살리되 무게는 덜어낸 한 켤레다.
같은 매대 위에 놓인 세 자리지만, 셋은 '비율'이라는 한 단어를 각자 다른 방향에서 풀어낸다.
키높이의 비율, 기장의 비율, 가벼움의 비율
디자이어로즈가 다섯 줄로 적어둔 약속이, 한 켤레와 한 벌로 흩어져 매대 위에 놓인 모습이다.
디자이어로즈처럼, 좋은 상품은 이미 가지고 계실지 모릅니다.
남은 일은 그 상품들을 하나로 묶어줄 '한 문장'과 '한 가지 결'을 화면 맨 앞으로 끌어올리는 것입니다.
카페24 PRO 브랜딩이 그 자리를 함께 정리해 드립니다.