압구정한우가 다루는 건 소고기다.
정확히는, 1++ 투뿔이라는 단일 등급 위에서 부위만 골라 담는 프리미엄 정육이다.
등심과 채끝, 살치와 부채, 차돌과 갈비살, 그리고 국거리 · 양지 · 사태 · 불고기까지 매대에 놓인 부위들은 전부 한 가지 전제를 공유한다.
등급 고민을 미리 덜어낸 자리라는 것
카테고리 이름도 그 결로 정돈되어 있다.
투뿔 한우 선물세트, 초이스 LA 꽃갈비, 투뿔 한우 구이용, 투뿔 한우 요리용, 한우 보신용 다섯 갈래
등급으로 나누지 않고 용도로 나눈다.
리뉴얼된 메인 첫 줄에는 이렇게 놓여 있다.
"투뿔, 부위로 읽다.
등급 고민 없이 용도만 고르세요."
압구정한우가 회사소개 페이지에 적어둔 인사말은 이렇게 시작한다.
"안녕하세요, 압구정한우에 오신 것을 환영합니다!
압구정한우는 최고의 한우를 고객님께 선사하기 위해 항상 최선을 다하고 있습니다.
저희는 한우의 품질을 최우선으로 생각하며, 엄선된 한우만을 제공하기 위해
철저한 관리와 까다로운 기준을 적용하고 있습니다."
그리고 브랜드가 스스로 세운 네 가지 기준이 이어진다.
최고의 품질 - 철저한 품질 관리를 통해 마블링이 뛰어나고 육질이 부드러운 한우를 제공한다.
선함과 위생 - 최신 설비에서 위생적으로 처리하고, 철저한 냉장 보관과 빠른 배송 시스템으로 신선도를 지킨다.
다양한 선택 - 다양한 부위의 한우를 합리적인 가격에 제공한다.
전문성 - 모든 직원은 한우만을 다루는 전문가로, 지속적으로 학습하고 연구한다.
여기에 리뉴얼과 함께 정돈된 다섯 줄의 브랜드 약속이 화면 위에 다시 얹혔다.
"전 상품 1++ 등급으로 통일해 등급 고민 없이 고르세요.
검정 트레이에 정돈해 담습니다. 식재료를 대하는 격식입니다.
갈비살부터 보신용 뼈까지 용도별 부위를 세분화하여 목적에 맞게 제공합니다.
받는 사람에게 보내는 사람의 선별 감각이 그대로 전해지도록 포장합니다.
30년 정육 경험으로 마블링 밀도와 최적 두께를 정확히 판단하여 손질합니다."
다섯 줄에는 공통된 결이 있다.
어느 줄도 "저렴하다"거나 "빠르다"를 앞세우지 않는다.
대신 단일 등급, 검정 트레이의 격식, 세분화된 부위, 선별 감각, 30년의 손끝
프리미엄 정육의 언어로만 자기를 설명한다.
30년의 정육 경험과, 그 경험이 화면 위에서 "부위로 읽는 투뿔 전문 정육"으로 보이는 일은 다른 일이다.
리뉴얼 전에도 압구정한우의 자사몰에는 분명한 자산이 있었다.
전 상품 1++ 라는 일관된 등급 정책, 갈비살 · 살치살 · 차돌박이 · 안심 · 채끝을 200g부터 1kg까지 촘촘히 나눈 부위별 그램수 라인업, 감사카드 각인
그리고 시즈닝 5종 · 프리미엄 선물 포장 같은 선물 옵션까지
다만 그 자산이 첫 화면 한 호흡으로 정렬되기에는, 톤과 활자와 첫 카피가 충분히 받쳐주지 못하는 자리가 있었다.
"한우를 부위로 이해하고 선택하는 문화를 만들어갑니다"라는 문장은 회사 소개 안쪽에 흩어져 있었고, "검정 트레이에 정돈해 담는다"는 격식은 상세 페이지까지 들어가야만 손에 잡혔다.
이번 리뉴얼이 한 일은 새 상품을 들이는 것이 아니었다.
이미 손에 쥐고 있던 30년의 정밀함을, 첫 화면 맨 앞으로 끌어올린 작업에 가깝다.
메인 컬러는 거의 검정에 가까운 딥 블랙(#1A1A1A)으로 정렬됐다.
보조 컬러는 차분한 그레이(#BABABA)
검정 트레이 위에 원육을 정돈해 담을 때의 배경색, 그 결이 그대로 화면을 채운다.
활자는 부크크명조 볼드로 묶였다.
세리프의 획이 굵게 앉으면서, 프리미엄 정육이 요구하는 절제된 격식과 결이 맞다.
스킨은 카페24 PRO 디자인의 B2B 특화형으로 골라졌다.
낱개 소비뿐 아니라 선물세트 · 기업 명절 선물처럼 결정 단위가 큰 주문까지 함께 받는 브랜드에 어울리는 구조다.
리뉴얼된 메인 상단에는 이렇게 적혀 있다.
"부위로 읽는 투뿔 전문 정육
한우를 부위로 이해하고 선택하는 문화를 만들어갑니다."
그 아래로 이어지는 스토리 배너의 헤드라인은 이 브랜드가 무엇을 덜어냈는지를 정확히 짚는다.
"등급 선택의 불안을 덜어냅니다.
투뿔이라는 단일 등급에 전체 상품을 집중시켜 용도별 부위만 고르면 됩니다."
들어오는 손님은 카테고리 목록을 만나기 전에, 이 브랜드가 어떤 약속 위에 서 있는지를 먼저 만난다.
"1++ 한우를 파는 곳"이 아니라, "등급 고민을 덜어주고 부위만 고르게 해주는 곳"이라는 인상이 자리 잡는다.
이번 리뉴얼에서 가장 앞으로 나온 건 세 부위다.
구이와 요리와 선물, 압구정한우가 서 있는 세 자리를 각각 대표한다.
첫 칸에는 1++ 등급 한우 차돌박이 200g이 놓여 있다.
Premium · Thin-Sliced 라는 키워드가 붙는다.
얇게 슬라이스된 마블링 결이 그대로 보이는 컷이다.
상품 상세에는 이렇게 적혀 있다.
"입안 가득 퍼지는 고소함, 1++ 투뿔 차돌박이
불판에 살짝 구워 바로 드시는 구이용은 물론, 된장찌개 · 볶음밥 · 샤브샤브 등 어디에 넣어도 요리의 격을 프리미엄으로 업그레이드한다.
200g부터 1kg까지 그램 수가 나뉘어 있어, 1인 저녁 한 접시부터 가족 저녁상까지 자리가 다르다.
옆 칸의 1++ 등급 한우 등심 200g은 결이 조금 다르다.
Sirloin · Precision 이라는 키워드 아래, 냉장 상태로 도착하는 구이용 스테이크 컷이다.
상세 카피는 이렇게 닫는다.
진한 육즙과 감칠맛, 1++ 투뿔 등심
홈파티 스테이크 구이는 물론, 캠핑장 숯불 위에서 굽는 바베큐용으로도 절대 실패 없는 최고의 부위라고 홍보한다.
세 번째 칸은 LA갈비 2.4kg 꽃갈비 678번 선물세트다.
Gift-Ready · LA Galbi 라는 키워드가 붙어 있다.
두툼한 컷팅과 풍부한 육즙, 살코기와 지방의 균형으로 명절과 기념일용 선물 자리를 겨눈다.
감사카드 각인과 시즈닝 5종 · 프리미엄 선물 포장까지 옵션으로 붙어, "보내는 사람의 선별 감각이 그대로 전해지도록 포장한다"는 브랜드 약속이 상품 옵션 안으로 그대로 옮겨져 있다.
세 부위에는 한 가지 결이 반복된다.
등급을 자랑하지 않고, 어느 자리에 놓일지를 먼저 말한다.
구이 한 접시인지, 탕 한 솥인지, 선물 한 상자인지
압구정한우가 정한 브랜드 문법이 상세 카피 한 줄 한 줄까지 내려와 있다.
압구정한우가 그랬듯, 좋은 원육과 30년의 손끝이 이미 있는 브랜드에는 그 자산을 첫 화면 맨 앞으로 끌어올려 줄 정렬 작업이 필요할 때가 있다.
카페24 PRO 브랜딩은 그 정렬을 함께 해내는 자리예요.
아직 화면이 브랜드를 다 담아내지 못한 것 같다면, 지금 시작해 보세요.