곡우(穀雨), 봄비가 곡식을 적셔 뿌리를 키우는 절기
4월 20일 무렵
곡우황칠은 이 짧은 시점 하나만 기다린다.
수액 활동이 가장 왕성한 그때 채취한 황칠나무만 다룬다.
다른 나무는 섞지 않고, 다른 원료도 넣지 않는다.
한 소재, 한 시점
브랜드의 이름부터 그 원칙이 그대로 붙어 있다.
메인 화면 첫 문장이 곡우황칠의 결을 그대로 보여준다.
효능보다 기준이 먼저
봄철 채취한 국내산 황칠을 연구해요.
효능을 앞세우지 않는다는 선언이다.
건강기능식품 브랜드가 흔히 택하는 화법과 정반대다.
곡우황칠은 그 자리에 '기준'을 놓는다.
어디서 자란 황칠인지, 언제 채취했는지, 어떤 연구를 근거로 담았는지...
이것들을 먼저 밝히고, 그다음에 소비자의 판단에 맡긴다.
곡우황칠은 전라남도 함평, 곡우인터내셔널이 운영하는 황칠 전문 브랜드다.
황칠나무는 남부 지방에서 자라는 상록수로, 오래전부터 약재로 쓰여 온 소재다.
이 브랜드는 그 소재 한 가지만 다룬다.
진액, 앰플, 티백
세 가지 제형 모두 황칠나무 단일 원료다.
브랜드 스토리 페이지에서 곡우황칠은 자신의 원칙을 다섯 문장으로 정리해 두었다.
관 이야기, 성분 이야기, 산지 이야기, 감성 이야기가 아니다.
'무엇을 하지 않을지'에 관한 이야기다.
브랜드 스토리 페이지에는 이렇게 적혀 있다.
곡우 절기 국내산 황칠을 연구 위에서 채취 시점부터 제품까지, 모든 단계를 기록합니다.
그 기록이 곡우황칠의 기준입니다.
그리고 이어지는 다섯 항목
황칠나무 한 소재만
다른 소재를 섞지 않습니다.
황칠나무 단일 원료로만 제품을 만듭니다.
곡우, 그 시점을 기다립니다
수액 활동이 가장 왕성한 곡우 절기
그때 채취한 원료만 씁니다.
연구 근거가 있어야 채택합니다
효능을 주장하기 전에 연구부터 합니다.
근거 없는 주장에는 선을 긋습니다.
산지와 시점을 밝힙니다
원료의 출처와 채취 시점을 공개합니다.
소비자가 직접 확인할 수 있게 합니다.
매일 마실 수 있게 만듭니다
진액 · 차 형태로 일상에 스며들도록
꾸준한 음용이 가능한 제품만 다룹니다.
건강식품 카피는 대개 '얼마나 좋은가'로 시작한다.
이 다섯 문장은 반대다.
'무엇으로만 만드는가', '언제 만드는가', '어떻게 검증하는가'
브랜드가 지키기로 한 선을 먼저 그어 두고, 그 안에서만 이야기한다.
이것이 곡우황칠이 스스로 정한 기준이자, 화면 어디에서 만나든 흔들리지 않아야 할 브랜드 결이다.
그런데 원칙이 명확한 브랜드일수록, 그 원칙이 화면에서 새어 나가는 순간이 아프다.
카피는 정갈한데 배너는 산만하다.
상품명은 원료를 앞세우는데 폰트는 그 결을 받쳐주지 못한다.
컬러는 어수선하고, 홈의 첫 문장은 곡우 절기를 말하기도 전에 다른 곳으로 눈길을 돌린다.
곡우황칠이 준비해 온 진지한 언어와 화면의 톤이 어긋난다.
건강기능식품 계열의 온라인몰이 흔히 겪는 문제다.
상품 자체는 오래 다져 왔지만, 그것을 담아내는 화면의 언어는 각기 다른 시점에 쌓여 왔다.
이번 문구, 저번 배너, 지난 이벤트가 층층이 남아 있고 그 위에 새 상품이 얹힌다.
결과적으로 방문자는 '이 브랜드는 무엇을 지키는가'를 첫 화면에서 읽어내기 어렵다.
카페24 PRO 브랜딩 강화는 곡우황칠의 화면을 브랜드 결에 맞추어 다시 정렬했다.
폰트는 본명조(BonmyeongjoSourceHanSerif) 계열로 통일했다.
세리프의 정갈함이 '기준', '기록', '연구'라는 단어와 한결같이 맞물린다.
주 컬러는 딥그린 계열(#4A6741)로 잡았다.
황칠나무 잎의 톤과 곡우 무렵 남부의 색이 그 안에 있다.
보조 컬러는 부드러운 회록(#C9D1C6), 리뷰 배경은 옅은 아이보리(#F9F6F1)로 잡아 시선이 튀지 않게 했다.
메인 히어로 카피는 '효능보다 기준이 먼저'로 통일했다.
이 한 줄이 곡우황칠 브랜드 스토리의 첫 줄과 같다.
홈, 브랜드 스토리, 상품 상세로 이동해도 문장이 같은 결로 이어진다.
배너와 문구, 폰트와 컬러가 서로 다른 시제에서 온 것처럼 부딪히던 상태를 정리한 결과다.
브랜드 스토리 페이지에는 다섯 가지 약속이 아이콘 · 컨테이너 단위로 나눠져 자리잡았다.
상세페이지 상단에는 브랜드 컨셉 카피가 반복된다.
곡우 절기, 수액 가장 왕성할 때만 채취해요.
국내산 황칠나무로 진하게 담았습니다.
황칠 한 소재, 곡우황칠이 지킵니다.
세 문장이 세 상품 모든 상세 페이지 상단에 같은 자리에 놓여 있다.
어떤 상품을 눌러도 브랜드가 지키는 원칙이 먼저 눈에 들어온다.
이렇게 화면의 순서 자체가 브랜드의 언어를 반복해 준다.
곡우황칠의 상품은 세 종
각각 다른 사용 맥락을 담당하되, 원재료와 채취 시점이라는 기준은 동일하다.
황칠추출액을 2ml 앰플 형태로 담아 하루의 시작에 놓을 수 있게 만들었다.
진액을 더 진하게 농축해 1BOX에 50개
아침 한 스푼처럼, 짧고 명확한 루틴을 원하는 이를 위한 제형이다.
상품 상세에는 '몸이 가벼워지는 아침, 황칠 한 잔이면 충분해요'라는 카피가 붙어 있다.
곡우 절기, 봄 4월에 채취한 원료를 그대로 담았다는 문장이 함께 있다.
황칠나무 추출액 100%를 70ml 파우치에 담아 한 달치로 구성했다.
'한 달간 꾸준히 마실 수 있게'라는 문장이 상품 화면에 그대로 놓인다.
하루 한 포씩 30일, 곡우황칠의 브랜드 문장 중 '매일 마실 수 있게 만듭니다'가 이 제품의 형태 그 자체로 실현된다.
티백 36팩, 진액이 부담스러운 첫 사용자를 위해 티 형태로 준비했다.
'황칠 첫맛이 편안해', '황칠나무를 처음 마시는 분께 권합니다'
브랜드가 신규 고객의 진입 지점을 그대로 상품에 반영한 사례다.
실제 상품 리뷰도 45건이 쌓여 있다.
세 상품 모두 원산지 '국내', 브랜드 '곡우황칠'로 통일 표기되어 있다.
산지와 시점을 밝힌다는 원칙이 상품 스펙 필드에서까지 지켜진다.
곡우황칠은 새로 만들어진 브랜드가 아니다.
통신판매업 신고번호는 2017년이다.
오래 다져 온 브랜드가 자신의 언어를 새삼 정리해 화면 위에 다시 놓았다.
화려한 개편이 아니라, 원래 갖고 있던 결을 방해 없이 드러내는 정렬이다.
효능은 브랜드가 말하기 전에 소비자가 판단해야 한다.
브랜드가 먼저 말할 수 있는 건, 기준이다.
어디서, 언제, 무엇으로 만들었는지
곡우황칠은 그 기준을 화면의 모든 자리
히어로 카피, 브랜드 스토리, 상품 상세, 컬러, 폰트 에 반복해서 새겨 두었다.
그러니 이제 화면 어느 곳에서 만나든, 곡우황칠이 지키는 한 문장이 흘러나온다.
황칠 한 소재, 곡우황칠이 지킵니다.
브랜드는 이미 갖고 있는 것이 많습니다.
카페24 PRO 브랜딩은 그 결이 화면 위에서 흔들리지 않도록 폰트 · 컬러 · 브랜드 스토리 · 배너를 한 번에 정돈해 드립니다.
곡우황칠처럼, 브랜드가 오래 지켜 온 언어가 첫 화면에서 바로 읽히도록...
지금 시작해 보세요.