흠흠(2HMM)은 2025년 경남 김해에서 시작한 짐웨어 · 스트릿웨어 브랜드다.
브랜드 이름이 곧 약속이다.
Heavy weight Makes Me Happy
무거운 중량이 주는 행복을 아는 사람들을 위한 옷이라는, 짧고 단단한 한 줄이다.
흠흠은 자기 자신을 두 갈래로 소개한다.
2HMM STREET는 "보디빌딩을 기반한 스트릿웨어"고, 2HMM GYM은 "보디빌딩 문화를 기반하되 짐웨어를 통해 진짜 라이프 스타일 트레이닝 문화를 만들어가는" 라인이다.
운동복이라는 단어 하나로는 다 담기지 않는다.
헬스장과 거리, 그 사이의 일상을 같은 호흡으로 살아가는 사람들을 향한 옷이다.
브랜드 스토리 페이지에는 세 가지 약속이 적혀 있다.
We will always support your side. We always provide the best materials and designs. We only sell limited editions and don't sell at the end of the season.
곁에 있겠다는 약속, 좋은 소재와 디자인을 끝까지 지키겠다는 약속, 한정판으로만 만들고 시즌 끝물 할인 같은 건 하지 않겠다는 약속
짐웨어 시장에서 흔히 보이는 무한 신상 · 무한 할인의 흐름과는 결이 다른 선언이다.
만들고 싶은 결은 명확했다.
그러나 자기 정체성이 첫 화면부터 단번에 전해지지 않으면, 고객은 흠흠을 그저 또 하나의 운동복 쇼핑몰로 흘려보내기 쉽다.
폰트와 색, 문장과 배너가 따로 놀면 "보디빌딩 기반 스트릿웨어"라는 흠흠다움도 흐릿해진다.
브랜드가 가진 것과 쇼핑몰이 보여주는 것 사이에 한 뼘의 간격이 남아 있던 단계, 흠흠에게도 그 단계가 있었다.
PRO 브랜딩 강화는 흠흠의 결을 한 번에 묶어냈다.
화면에서 직접 확인할 수 있는 변화는 다음과 같다.
대표 폰트로 KBL점프체(bold) 를 적용했다.
가볍게 떠다니는 글씨가 아니라, 무게를 들어 올리는 자세처럼 단단히 내려앉는 서체다.
"Heavy weight Makes Me Happy"라는 슬로건과 같은 결의 활자가 화면 곳곳에서 같은 톤으로 말하기 시작했다.
대표 컬러를 #303840 차콜 로 정하고, 보조와 호버 컬러까지 한 줄기로 묶었다.
짐웨어가 가진 단단함, 스트리트가 가진 무뚝뚝함, 그 사이의 절제된 분위기가 색 하나로 전체 화면에 깔렸다.
메인 후킹 문장도 "무거운 중량이 주는 행복과 성취감"으로 정리돼, 브랜드가 무엇을 좋아하는지 첫 화면에서 바로 들린다.
두루뭉술하던 정체성이 다섯 개의 작은 문장으로 나뉘었다.
무거운 중량이 주는 진짜 행복 - 한계를 넘어서는 그 순간의 성취감
헬스장이 곧 우리의 일상 - 짐에서의 라이프스타일을 중시하는 문화
솔직하고 자유로운 스트리트 감성 - 과도한 격식 없이 진솔한 표현
운동이 즐거워지는 순간 - 기능성 웨어로 동기부여를 더하는
차세대 짐웨어의 새로운 기준 - 현대적 감각과 기능성을 결합한 컨템퍼러리 컬렉션
"보디빌딩 스트릿웨어"라는 한 줄이 손에 잡히는 다섯 기둥으로 풀어졌다.
메인 배너 3종과 상세 배너 4종이 다시 그려졌다.
"무거워도 편안하다", "스쿼트 자세가 달라진다", "근육을 살리는 슬림핏"처럼, 배너 카피들이 운동의 실제 장면에 발을 디딘 문장으로 통일됐다.
슬로건이 화면 곳곳에서 같은 결로 반복되니, 고객은 어느 페이지에 들어와도 같은 흠흠을 만나게 된다.
스킨은 '브랜드 강조형' 으로 새로 선정됐다.
카테고리 진열이 먼저가 아니라, 브랜드의 결을 먼저 보여주는 구성이다.
지금 흠흠 쇼핑몰에 들어가면 메인 상단에 이 문장들이 차례로 흐른다.
We Are 2HMM - 2HMM EST 2025 IN GIMHAE
KR We Are 2HMM - 2HMM With STREET
Gym Culture - 2HMM With GYM
상품을 보기 전에 브랜드가 먼저 자기를 소개한다.
짐 문화와 스트리트, 두 결을 같은 호흡으로 잇는 구조가 첫 화면에서부터 전해진다.
메타 설명도 "Heavy weight Makes Me Happy 스트릿 짐웨어 쇼핑몰"로 짧고 또렷해졌다.
카테고리 메뉴도 BEST / 2HMM STREET / 2HMM GYM / Gear / ACC로 결을 따라 나뉘어, 고객의 입구가 바로 브랜드의 입구가 된다.
흠흠의 결은 상품에도 그대로 박혀 있다.
대표 상품 두 가지를 보면 브랜드가 약속한 "best materials"와 "limited editions"가 어떤 디테일로 구현되는지 보인다.
2HMM Applique Curved Sweatpants 는 흠흠이 직접 생산한 600gsm 원단으로 만든다.
상세 페이지에는 "100m 밖에서도 보이는 단단하고 탄탄한 질감"이라는 표현이 적혀 있다.
커브드 핏으로 다리 라인을 자연스럽게 살리고, 전면에는 자수, 후면에는 아플리케 디테일을 얹었다.
댄스 연습실에서는 움직임이 자유로운 짐웨어로, 캐주얼 외출에선 자수 디테일이 포인트가 되는 스트릿 룩으로, 겨울 홈웨어로는 두꺼운 원단과 밑단 스트링의 편안함으로 입힌다.
한 벌이 세 가지 장면을 동시에 감당한다.
2HMM Calf Skin Sweatshirts 는 같은 600gsm 원단 위에 100% 소가죽 아플리케를 얹은 한정판 맨투맨이다.
전면은 소가죽 디테일, 후면은 자수 마감, 자체 제작, Made in Korea로 만든다.
품절된 사이즈는 다시 만들지 않는다.
상세에는 이런 안내가 함께 적혀 있다.
저희 흠흠은 희소성을 유지하기 위해 품절된 제품과 사이즈에 대한 재입고는 앞으로도 없을 예정입니다.
브랜드 스토리에 적힌 "limited editions, don't sell at the end of the season"이 단순한 카피가 아니라 실제 운영 원칙으로 굴러가고 있다는 뜻이다.
라인업 전체가 같은 결을 따른다.
600gsm 자체 원단, 근육 라인을 살리는 슬림핏, 자수와 아플리케의 디테일.
짐에서 입을 때도, 짐 밖에서 입을 때도, 같은 톤의 흠흠다움이 유지된다.
흠흠처럼 브랜드의 결은 또렷한데 화면이 그걸 다 받쳐주지 못하고 있다면, 그 한 뼘의 간극을 PRO 브랜딩이 메워드릴게요.
사장님이 이미 가지고 있는 단단한 한 줄을 폰트와 색, 스토리와 배너의 같은 호흡으로 펼쳐내는 일이에요.
지금의 흠흠처럼, 첫 화면부터 우리 브랜드가 스스로 말하게 만드는 작업을 함께 시작해 보세요.