Pot-1-Os가 다루는 건 신발이다.
정확히는, 미니멀 슈즈다.
매일 신는 편안함을 살린 데일리 로퍼, 발끝까지 가벼운 니트 블로퍼, 발에 닿는 핏을 살린 스판 부츠, 그리고 비율을 살리는 7cm 웨이브 키높이 스니커즈와 단정한 소프트 스퀘어 플랫슈즈까지...
매대에 놓인 것들은 전부 한 방향을 본다.
"Less Noise, More Essence."
브랜드 스토리 페이지 맨 앞에 적힌 슬로건이다.
군더더기를 지우고 본질만 남긴다.
옷은 과장이 아닌, 하루를 안정시키는 루틴이라는 말이 그 옆에 함께 놓여 있다.
브랜드 이름에는 작은 약속이 들어 있다.
회사 소개 페이지는 이름의 뜻을 이렇게 풀어 적었다.
"POT : 온전한 형태 / 1 : 유일함, 단 하나의 오리지널 감성 / OS : 운영체계, 시스템, '브랜드의 철학과 구조'"
세 단어가 모여 "한 사람의 일상과 감성을 담아내는 단 하나의 브랜드"로 이어진다.
그리고 그 아래에 한 줄이 더 얹혀 있다.
"One System, One Essence."
단순함 속의 디테일, 고요한 존재감을 추구한다는 문장이 그 뒤로 흐른다.
브랜드가 가진 결은 분명하다.
실루엣, 디테일, 원단의 질감으로 승부하는 자리다.
문제는, 좋은 신발을 만드는 일과 그 신발이 화면에서 "미니멀 슈즈"로 보이는 일이 다르다는 점이다.
리뉴얼 전, Pot-1-Os의 자사몰에는 좋은 신발이 있었다.
약 7cm 굽이지만 한 짝 350g인 웨이브 스니커즈, 1.5cm 굽의 부드러운 소프트 스퀘어 플랫, 발등을 부드럽게 감싸는 합성피혁과 통기성 매쉬의 조합, 미끄러움을 최소화한 논슬립 아웃솔
좋은 디테일도, "Less Noise, More Essence"라는 슬로건도, 이름 세 글자에 새긴 약속도 분명히 있었다.
다만 그 결이 첫 화면 맨 앞에서 한눈에 정렬되어 들어오기에는, 화면 위 톤과 활자가 그 결을 충분히 받쳐주지 못했다.
"본질에 집중하는 미니멀 슈즈"라는 자기 서사가, 카테고리 목록 뒤로 한 발 물러서 있었다.
이번 리뉴얼이 한 일은 새 신발을 만든 것이 아니다.
이미 가지고 있던 미니멀 슈즈의 결을, 화면 맨 앞으로 끌어올린 작업에 가깝다.
메인 컬러는 따뜻한 골드 베이지(#D7B170)로 정렬됐다.
보조 컬러는 그보다 한 단계 옅은 베이지(#F3E8D4) 프리텐다드 라이트가 그 위를 가벼운 무게로 흐른다.
"과시하지 않으면서도 은은하게 드러나는 품격"이라는 브랜드의 한 줄이, 그대로 화면 위 톤으로 옮겨졌다.
어디를 봐도 같은 결로 흐른다.
리뉴얼된 메인 상단에는 이렇게 적혀 있다.
"Less Noise, Essence / 본질만 담은 미니멀 슈즈"
그 아래로 브랜드 인트로가 이어진다.
"본질에 집중하는 미니멀 슈즈 / 안정적 루틴을 만드는 컴포트 디자인 브랜드"
들어오는 손님은 카테고리 목록을 만나기 전에, 이 브랜드가 무엇을 보고 있는지를 먼저 만난다.
"신발을 파는 곳"이 아니라, "본질만 남긴 미니멀 슈즈"라는 인상이 첫걸음에 자리 잡는다.
브랜드 스토리 영역에는 다섯 가지가 차례로 놓였다.
하루 종일 편안하게 - 적정 힐 높이로 설계하여 하루 종일 편안하게 착용할 수 있게 한다.
계절마다 함께하는 신발 - 계절과 날씨 변화에 맞는 실용적이고 스마트한 솔루션을 준비한다.
꼭 필요한 것만 담아서 - 불필요한 장식을 배제하고, 꼭 필요한 기능적 디테일만 추구한다.
과시하지 않는 품격 - 과시하지 않으면서도 은은하게 드러나는 품격 있는 디자인을 만든다.
매일 신어도 질리지 않게 - 매일 신어도 질리지 않는 타임리스한 디자인 철학을 지킨다.
다섯 줄을 한데 모아 읽으면, 회사소개 페이지에 적힌 "단순함 속의 디테일, 고요한 존재감"이라는 자기 서사와 정확히 같은 결을 향한다.
"옷은 과장이 아닌, 하루를 안정시키는 루틴"이라는 그 문장이, 다섯 줄로 나뉘어 매대 위에 놓인 셈이다.
이번 리뉴얼에서 가장 앞으로 나온 두 켤레를 보자.
7cm 웨이브 키높이 통굽 스니커즈의 카피는 이렇게 적혀 있다.
"자연스럽게 키 커 보이는 / 7cm 웨이브 라인 / 스타일과 편안함을 동시에 완성"
상품 페이지로 들어가면 결이 한 번 더 묘사된다.
"투박한 어글리 슈즈는 부담스럽고, 플랫한 운동화는 비율이 아쉬웠던 분들"을 위한 자리에 놓인 한 켤레다.
약 7cm 굽으로 비율은 살리되, 한 짝 약 350g으로 무게는 덜어내고, 견고한 합성피혁과 통기성 매쉬가 발등을 부드럽게 감싼다.
출근길의 슬랙스, 가벼운 외출의 데님, 주말 모임의 화이트 팬츠!
일상의 여러 자리에 부담 없이 매치할 수 있게 다듬어둔 한 켤레다.
옆 칸의 오브 소프트 스퀘어 플랫슈즈는 결이 또 다르다.
"맨발처럼 편안한 / 소프트 스퀘어 플랫슈즈 / 걸을 때마다 부드럽고 편안한 착용감"
살짝 각진 스퀘어 토 라인이 발끝을 단정하게 모아주고, 약 1.5cm의 낮은 굽이 지면의 충격을 적절히 흡수한다.
부드러운 인조가죽이 발을 편안하게 감싸고, 발볼이 넓어도 부담 없이 신을 수 있도록, 어떤 옷차림에도 자연스럽게 어우러지도록 다듬어진 자리다.
같은 매대 위에 놓인 두 켤레지만, 둘은 "본질"이라는 한 단어를 다른 방향에서 풀어낸다.
키높이의 본질, 단정함의 본질, 편안함의 본질!
Pot-1-Os가 다섯 가지 약속에 적어둔 그 단어가, 상품 한 켤레 한 켤레로 다시 풀려 나오는 구조다.
Pot-1-Os의 리뉴얼은 새 신발을 들여오는 작업이 아니었다.
이미 만들어 두었던 미니멀 슈즈의 결을, 화면 위에서 한 번 더 또렷하게 만드는 작업이었다.
"Less Noise, More Essence"라는 한 줄과, 그 한 줄이 들어오는 손님의 첫 시선에 닿는 일은 다른 일이다.
브랜딩이 하는 일은 그 사이의 간격을 좁히는 일이다.
오래 쥐고 있던 본질을, 첫 화면 맨 앞에서 곧장 알아챌 수 있게 옮기는 일이다.
POT, 1, OS - 세 글자에 새겨둔 약속이, 이제 카테고리 목록보다 먼저 손님을 맞이한다.
오래 다듬어 온 우리 브랜드의 결이 아직 카탈로그 뒤편에 머물러 있나요?
카페24 PRO 브랜딩이 그 결을 첫 화면 맨 앞으로 끌어올리는 일을 함께해 드릴게요.
우리 브랜드가 가진 본질을, 들어오는 손님이 첫걸음에 알아채는 자리로 옮겨보세요.