마헤스골프(MAHES)는 "Quiet Luxury, Loud Performance" 라는 한 줄에 자기 자신을 묶어둔 브랜드다.
절제된 고급스러움과 강력한 퍼포먼스
두 말이 같은 옷 안에서 함께 머문다는 약속이고, 그 약속이 라운딩 후의 한 시간에 자주 시험에 든다.
18홀을 끝낸 사람이 굳이 옷을 갈아입지 않아도 약속 장소까지 그대로 갈 수 있는 차림
그 차림을 만드는 것이 마헤스가 골프웨어에 던진 질문이다.
브랜드 스토리 페이지의 첫 문장은 짧다.
"필드의 품격, 일상의 자유"
그리고 그 아래에 한 문장이 더 붙는다.
"골프웨어의 경계를 허무는 새로운 라이프스타일"
마헤스는 자신을 골프 브랜드라고만 부르지 않는다.
"필드를 넘어, 일상으로" 라는 한 줄을 스스로 쓴 채, 라운딩의 우아함을 그대로 일상에 옮긴다고 말한다.
18홀을 마치고 그대로 약속 장소로. 옷장을 비우고 일상을 채우는 원-웨어 라이프, 지금 시작됩니다.
브랜드 스토리에 적힌 이 한 줄은 마헤스가 옷에 부여한 역할을 가장 잘 압축한다.
단정한 라인과 모던한 컬러 팔레트, 스윙의 움직임을 견디는 기능성 원단과 마감
골프장에서도, 도심 한가운데서도 자연스럽게 어울리는 옷
가격이 아닌 가치를 입는다는 한 줄은 그 약속을 옷의 결로 다시 옮긴 표현이다.
브랜드의 결이 분명한 만큼, 그 결이 사이트의 시선과 어긋나면 한눈에 들어오기 어려워진다.
"조용한 럭셔리" 라는 말은 한 페이지에 적힌 한 문장이 아니라 폰트의 굵기, 화면을 채우는 여백, 컬러의 명도 차, 첫 화면에서 만나는 카피의 무게로 동시에 전달되어야 한다.
그것들이 따로 놀면 글로 적힌 약속은 그대로 남고, 보는 사람의 인상은 다른 자리에 멈춘다.
이번 PRO 브랜딩 강화는 그 거리감을 줄이는 작업이었다.
본문 텍스트는 프리텐다드 라이트로 통일되어, 메인 컬러 #1A1A1A 와 보조 #BABABA 로 정리된 화면 안에서 절제된 무게로 흐른다.
스킨은 카페24 PRO 디자인
B2B 특화형으로 새로 선택되었고, 기본형 · 브랜드 강조형 · 사이드 메뉴형 · 모바일 특화형이 한 세트로 함께 정렬되었다.
본문 곳곳의 톤 · 간격 · 강조 규칙은 스물아홉 단계의 브랜드 적용을 거쳐 한 호흡으로 묶였고, 메인 페이지에는 "조용한 럭셔리, 강력한 퍼포먼스 / 필드와 일상을 한 차림으로" 라는 히어로 카피가 들어섰다.
그 바로 아래에는 "경계 없는 골프웨어 / 라운딩에서 일상까지 자연스럽게 이끕니다" 라는 짧은 인트로가 따라붙는다.
브랜드 스토리 영역에는 다섯 개의 짧은 컨테이너가 차례로 자리 잡았다.
필드와 일상이 같은 옷장에서 자연스럽게 연결되는 무경계적 접근
장식을 덜어내고 착용자 자신이 돋보이도록 다듬은 미니멀 철학
44부터 120까지 모든 체형이 같은 디자인을 고르는 안심감
과시 없이 자기 자신에게 집중하는 옷의 본질
라운딩 후에 굳이 갈아입지 않아도 편안하게 일상
그 위에는 "갈아입지 않아도 괜찮은 골프웨어" 라는 한 문장이 배너처럼 놓인다.
메인 배너 이미지는 새로 정리된 톤 안에서 다시 만들어졌고, 상세 페이지 상단 배너에도 "필드에서 일상까지, 갈아입지 않습니다.
44부터 120까지, 같은 디자인을 입습니다.
조용한 럭셔리, 마헤스가 약속합니다. 라는 콘셉트 문구가 일관되게 따라붙는다.
옷을 펼쳐 보기 전부터, 어떤 결의 브랜드인지가 화면의 같은 무게로 먼저 도착한다.
정렬된 화면은 브랜드의 말과 같은 속도로 흐른다.
"Young & High end" 라는 짧은 헤드 아래에 "그린 위의 '나'를 위한 하이엔드 럭셔리" 가 놓이고, 컬렉션은 같은 무게의 회색과 검정 사이에서 카피와 함께 등장한다.
"필드 위 완벽한 퍼포먼스 / 디테일이 다른 골프 액세서리", "최상의 스윙을 위한 완벽한 퍼포먼스 핏", "하이엔드 골프웨어 컬렉션"
같은 톤의 문장이 같은 톤의 화면 위에 놓여, 처음 들어오는 사람도 마헤스가 어떤 결의 브랜드인지 첫 화면에서 짧게 알아챈다.
오렌지라벨 카고포켓 주름 스커트는 카고 포켓 하나로 라운딩의 실용을 끌어안은 채, 주름의 흐름으로 도심의 차림을 함께 만든다.
사이즈는 55부터 88까지 한 컷에 담겼고, 베이지·청록·블랙·브라운·카키의 다섯 컬러가 같은 형으로 펼쳐진다.
라운딩 끝나도 그대로 도심까지 함께 가는 옷이라는 메인 배너의 카피는, 이 한 벌이 두 장면을 한꺼번에 견딘다는 약속이다.
소프트슬림 7부카라니트는 55부터 77까지의 슬림 라인 카라니트다.
베이지 · 아이보리 · 블랙의 흑백 톤이 정돈된 차림을 완성하고, 7부 소매가 스윙의 폭에 따라오는 부드러움을 가져온다.
"스윙에 따라오는 부드러움" 이라는 배너의 한 줄은 옷의 결이 동작에 어떻게 붙는지를 짧게 보여준다.
아방가르드 주름스커트는 입체적인 주름이 살아 있는 A라인이다.
사이즈는 55부터 77까지 같은 디자인으로 펼쳐지고, 클럽하우스에서 도심까지 그대로 입어보라는 메인 배너의 한 줄이 그 의도를 그대로 가리킨다.
담대한 디자인을 포용 사이즈에 그대로 얹는다는 약속은, 마헤스가 스스로 적은 "44부터 120까지, 같은 디자인을 입습니다" 라는 한 줄과 같은 자리에 있다.
이번 PRO 브랜딩 강화로 마헤스골프는 옷이 먼저 말하고 있던 자기 자신을, 화면도 같은 속도로 말하도록 정돈했다.
필드의 품격과 일상의 자유는 더 이상 카피 안에만 머무르지 않는다.
첫 화면의 한 줄, 그 아래에 줄지어 놓이는 다섯 개의 컨테이너, 같은 무게의 컬러와 폰트 위에서 차분히 흐르는 상품
갈아입지 않아도 괜찮은 하루는, 그 차림이 보이는 자리에서도 갈아입을 필요가 없어진다.